Dicas para que os buscadores com IA mostrem o seu conteúdo.

Os buscadores com IA, como a Visão Geral de IA do Google, o Copilot do Bing e o Perplexity, analisam informações de sites confiáveis e mostram uma resposta resumida. A Visão Geral de IA do Google e o Copilot do Bing frequentemente deixam esses resultados no topo da página de resultados dos buscadores. Esses resultados também podem incluir um link para as fontes utilizadas e um link para outros sites relacionados e confiáveis.

Ao gerar uma resposta, os buscadores com IA procuram sites estruturados, claramente organizados e escritos de forma concisa. O mesmo vale para chatbots com IA, como ChatGPT e Gemini. Consulte nossas dicas para melhorar o alcance e a visibilidade do seu conteúdo nos buscadores e chatbots com IA. Esse processo também é conhecido como otimização de motores generativos ou otimização de motores de resposta.

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Deixe os crawlers acessarem seu conteúdo

Todas as páginas públicas na internet podem ser acessadas tanto por humanos quanto por máquinas, também conhecidas como web crawlers. Os crawlers podem indexar seu site por vários motivos, dependendo da empresa que presta esse serviço (o Google, por exemplo, inclui seu site nos resultados das buscas). Se você limitar o acesso dos crawlers ao seu conteúdo, é improvável que seu conteúdo apareça nos resultados das busca.

Para que os crawlers de IA possam ler o seu site:

1. Abra o painel "Configurações".
2. Clique em Crawlers.
3. Desmarque a opção Bloquear crawlers de inteligência artificial conhecidos.

Monitore o desempenho da sua empresa nos resultados das buscas com IA

Use nossa ferramenta de visibilidade na IA para ver com que frequência seu site é mencionado nas respostas das instruções e a classificação dele nos resultados das buscas no ChatGPT. Após usar a ferramenta, você pode conferir a pontuação da sua visibilidade nas buscas.

Posso acessar a ferramenta Visibilidade na IA?

No momento, nossa ferramenta Visibilidade na IA está disponível apenas em inglês e nos seguintes planos de site:

• Planos Essencial e Business - instruções de teste a cada 14 dias
• Planos Plus, Avançado, Commerce Básico e Commerce Avançado - instruções de teste uma vez a cada 7 dias

Usando a ferramenta Visibilidade na IA

Para executar a análise:

1. Abra o painel "Visibilidade na SEO/IA".
2. Em Visibilidade na IA, clique em Conferir resultados para ver as instruções específicas à sua marca — que incluem o nome do seu site — e as instruções "genéricas" — relacionadas ao seu setor e que não incluem o nome do seu site.
3. Clique no X ao lado de uma das instruções que você quer apagar. Clique em Adicionar instruções para adicionar instruções. Você só pode adicionar 12 instruções — seis com a marca e seis sem a marca.
4. Clique em Concluir para ver com que frequência sua empresa aparece e a posição delas nos resultados das buscas.

Entendendo a pontuação da sua visibilidade nas buscas

A pontuação da sua visibilidade nas buscas combina a pontuação da sua SEO e pontuação da sua visibilidade na IA.

Para atingir 100%, você precisa atender a todos os seguintes critérios:

• Todas as páginas e imagens analisadas pelo relatório de SEO devem ter texto alternativo e metadescrições completas
• Todas as instruções com e sem a marca na ferramenta Visibilidade na IA precisam ter o status Mencionado

"Mencionado" significa que a resposta inclui o nome do seu site, enquanto "não mencionado" significa que seu site não foi incluído na resposta.

Para melhorar os resultados, siga as dicas neste guia.

Crie um conteúdo de qualidade

Normalmente, os desenvolvedores treinam os buscadores com IA para priorizar conteúdo com as seguintes qualidades:

• Experiência - crie conteúdo original com insights exclusivos e perspectivas inovadoras.
• Expertise - dê informações precisas e atualizadas, com base em estatísticas, fontes e opiniões de experts. Inclua a data de publicação e de atualização, se possível.
• Reputação - inclua um perfil dos autores com credenciais, comentários de experts, estudos de caso, prêmios e certificações. Deixe um link para fontes externas confiáveis e para o seu conteúdo.
• Confiabilidade - crie uma página Sobre, Contato e Políticas para mostrar quem você é, o que faz e como entrar em contato.

Use linguagem clara

Para dar informações rápidas e fáceis de assimilar, os buscadores com IA geralmente priorizam conteúdos fáceis de processar e compreender. Ao escrever o conteúdo:

• Dês as informações de que os visitantes precisam de forma concisa e rápida na página. Parágrafos curtos e linguagem clara têm mais chances de aparecer como resposta direta nos resultados das buscas.
• Títulos e subtítulos claros explicam aos buscadores com IA a estrutura e a formatação do seu conteúdo.
• Marcadores, listas numeradas, tabelas e seções de perguntas frequentes são fáceis de processar. Os buscadores com IA frequentemente transferem literalmente esses trechos para os resultados das buscas.
• Evite jargões e frases complexas. Prefira uma linguagem direta e coloquial. As ferramentas de IA geralmente priorizam conteúdo que corresponda a como as pessoas falam naturalmente.

Dica: se precisar de ajuda para escrever o conteúdo do site, saiba mais sobre como usar a ferramenta Squarespace AI.

Evite o excesso de palavras-chave

As buscas de antigamente costumavam combinar os termos da busca com as mesmas palavras nos sites; assim, as palavras-chave eram uma importante estratégia na SEO. Isso levou as pessoas a incluírem palavras-chave demais nos textos, visando a melhorar a classificação da SEO — prática conhecida como excesso de palavras-chave.

Os buscadores com IA usam processamento de linguagem natural para entender melhor o significado e o contexto das buscas e do conteúdo dos sites. Assim, o excessivo de palavras-chave e táticas semelhantes de otimização para buscadores podem ficar menos eficazes. O Google, por exemplo, lançou a atualização de conteúdo útil em 2022, que prioriza conteúdo útil em vez de conteúdo criado principalmente para otimização para buscadores.

O conteúdo deve responder ao que os visitantes realmente querem saber; por isso, não pense apenas em segmentar as palavras certas.

Construa confiança na sua marca

Os buscadores priorizam marcas confiáveis, e há várias medidas para melhorar a credibilidade da marca:

• Aumente os links de outros sites confiáveis que direcionam os visitantes ao seu site (backlinks); faça promoções e entre em contato com recursos potenciais
• Inclua avaliações e depoimentos no seu site e em plataformas externas
• Divulgue menções à marca ou ao produto em locais como fóruns, sites de perguntas e respostas e comunidades como Reddit, Quora, YouTube e LinkedIn
• Registre sua empresa no Google Business, Bing Places e ferramentas afins
• Padronize a identidade visual em todas as plataformas

As estratégias de SEO ainda valem

Muitas das estratégias que sugerimos para aumentar a visibilidade do seu site para os buscadores também podem ser usadas nos buscadores com IA. Por exemplo:

• Indexar seu site após a primeira publicação e reindexar após fazer alterações
• Adicionar metadados relevantes, como título das páginas e do site, texto alternativo das imagens, tags e categorias e títulos para SEO
• Usar palavras-chave estratégicas, evitando o excesso
• Focar a estrutura do site
• Acelerar o carregamento da página e garantir que o site seja voltado para a versão móvel
• Proteger sua conexão

Teste seu conteúdo

Para saber como as ferramentas de IA resumem ou mencionam seu conteúdo, experimente os diferentes modelos abaixo — peça para resumirem seu site ou uma página do site:

• Gemini
• Perplexity.ai
• ChatGPT
• Microsoft Copilot

Próximos passos

Com a IA generativa (GenAI) em evolução, é importante ficar sempre por dentro e adaptar sua estratégia de conteúdo para continuar visível nos resultados das buscas:

• Fique por dentro dos novos recursos e recomendações do setor
• Teste e meça continuamente sua visibilidade em diferentes plataformas de IA e altere suas estratégias de acordo
• Monitore quanto tráfego do site vem de ferramentas com IA na seção Origens de tráfego no painel do seu Analytics.
• Use várias ferramentas de SEO nesse processo, como a ferramenta de SEO da IA do Squarespace
• Matricule-se no nosso webinar "Amplie seu marketing com IA, SEO e automações de e-mail", no qual mostraremos como deixar seu site mais fácil de encontrar nas buscas por IA e como usar e-mail marketing para fortalecer o vínculo com seu público.