Para melhorar sua classificação nos buscadores, identifique e integre palavras-chave relevantes ao seu site.

Embora o Squarespace tenha muitos recursos internos que otimizam o seu site para os buscadores, as palavras que você usa no conteúdo do site têm um grande impacto na facilidade com que as pessoas encontram você on-line. Para se classificar bem nos resultados da busca, é importante incluir palavras-chave (texto) no site que correspondam aos termos de busca que as pessoas usam para achar sites como o seu. Isso faz os buscadores verem o seu site como relevante para quem procuram por esses termos.

Este guia oferece dicas para criar e refinar uma lista de palavras-chave a serem destacadas no conteúdo do seu site.

Dica: ao criar uma estratégia de palavra-chave para o seu site, lembre-se de nossas práticas recomendadas de palavra-chave.

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Tipos de palavras-chave

As palavras-chave têm duas categorias:

• Cabeça - palavras-chave mais curtas e com um volume de busca maior, como fotógrafo, sapatos e cerâmica. Atendem um público amplo e geralmente são mais difíceis de classificar.
• Cauda longa - são termos de pesquisa com mais palavras e mais descritivos, como fotografias de noivado nyc, sapatos femininos vermelhos e vasos de cerâmica vitrificada. Essas são buscas mais específicas e podem ser mais fáceis de classificar.

Step 1 - Crie uma lista

Para começar, crie uma lista de palavras-chave que as pessoas possam estar procurando para encontrar sites como o seu. Anote tudo que vier à mente, pois você irá passar a lista a limpo no próximo step.

Considere o seguinte:

• Público-alvo - pense no tipo de pessoas que você quer atrair para o site. O que elas querem? Quais problemas elas têm? Recomendamos perguntar para outras pessoas, como amigos ou colegas de trabalho, as palavras que eles usariam nos buscadores se estivessem procurando o seu conteúdo ou serviços.
• Seu produto - liste cada um dos seus produtos ou serviços e adicione várias palavras que os descrevam. Mesmo que você não venda itens, seu produto é o que alguém recebe ao visitar seu site, como informações sobre papagaios.
• Sua marca - liste as palavras que descrevam seu site e marca, como o nome da empresa, o segmento e suas especialidades.
• Concorrentes - veja os sites dos seus concorrentes. Quais palavras eles usam? Quais palavras evitam? Quais palavras você usa ao procurar por seus sites?
• Sinônimos - pense em diferentes maneiras de escrever as palavras-chave da sua lista. Por exemplo, 4 de julho, Quatro de julho, 4 julho, 4 jul e julho quarto são todas palavras-chave diferentes.
• Palavras relacionadas - digite as palavras que você criou no Google e veja quais buscas relacionadas ele sugere. Adicione-as à lista se tiverem alguma relação com seu site.

Se o seu site já for conhecido, use estas ferramentas internas para ver as palavras-chave que seus visitantes já usam:

• Acesse o painel Palavras-chave de busca para ver quais palavras-chave já estão direcionando o tráfego para o seu site.
• Acesse Análise de dados das palavras-chave da busca do site para saber o que os visitantes procuram no site.

Step 2 - Refine a lista

Use a lista que você criou na Etapa 1 para descobrir quais palavras-chave priorizar. Normalmente, você está procurando por palavras-chave que são:

• Amplos o suficiente para que as pessoas os procurem.
• Específicas o suficiente para que você tenha a possibilidade de ser classificado na primeira página dos resultados da pesquisa.
• Relevantes para seu site e que possam ser usadas para criar conteúdo valioso e uma ótima experiência para o visitante.

Lembre-se do seguinte:

• Dificuldade - a "dificuldade" de uma palavra-chave é uma junção de quão ampla ela é com que frequência com que as pessoas a pesquisam e com quantos outros sites estão tentando classificá-la. Além de tentar encontrar palavras-chave difíceis, recomendamos misturar também palavras-chave mais fáceis de classificar. A dica é usar o Planejador de palavras-chave do Google Ads.
• Relevância - evite palavras-chave que não estejam relacionadas ao seu site ou que tenham um volume de pesquisa muito baixo.
• Palavras-chave atuais - se o seu site já for conhecido, recomendamos manter as palavras-chave com bom desempenho. Você pode encontrá-las no painel Palavras-chave de busca.
• Nome da sua empresa - se sua empresa não tiver uma boa classificação quando você pesquisa seu nome, talvez seja necessário priorizar essa palavra-chave.

Dica: se não souber em quantas palavras-chave deverá se concentrar, comece com uma lista de três palavras-chave principais e sete de cauda longa.

Step 3 - Adicione palavras-chave em seu site

Os motores de busca veem onde as palavras-chave aparecem no seu site, e priorizam algumas áreas mais que outras. Veja alguns bons lugares para adicionar suas palavras-chave, em ordem de importância:

• Nome do domínio
• Título do site
• Slugs de página de URL
• Título de SEO e título da página
• Descrição de sites, páginas e itens de SEO
• Cabeçalhos (p. ex., cabeçalho 1, cabeçalho 2, cabeçalho 3)
• Texto principal
• Categorias
• Legendas e títulos de Blocos de imagem, Blocos de Galeria, Páginas de Galeria, e Seções de Galeria
• Nomes de arquivos de arquivos e imagens
• Texto alternativo

Dica: adicione palavras-chave de maneira clara, natural e que faça sentido às pessoas. Exagerar nas palavras-chave é ruim para os visitantes e pode prejudicar os resultados dos motores de busca. Consulte as melhores práticas sobre palavras-chave para obter mais ajuda.

Essas áreas não afetam a classificação nos motores de busca, mas ajudam de outras maneiras:

• Motores de busca e descrições de página - adicione palavras-chave atraentes no meta-texto de descrição que pode aparecer abaixo do título do site nos resultados de pesquisas.
• Tags - tags ajudam os visitantes a navegar e encontrar coisas no seu site.

Step 4 - Monitore os resultados

Pode levar algum tempo para que essas alterações no site afetem sua classificação nos buscadores.

• A frequência com que os motores de busca indexam seu site está fora do nosso controle, mas você pode solicitar uma indexação ao Google e ao Bing para ajudar os motores de busca a encontrar seu novo conteúdo.
• Após a indexação do novo conteúdo, ainda pode demorar um pouco para que a sua classificação mude. A classificação é baseada em vários fatores e as palavras-chave são apenas uma parte dela.

Veja algumas maneiras de saber se sua estratégia de palavras-chave está tendo impacto ao longo do tempo:

• Ferramentas de análise do seu site - acesse o painel Palavras-chave de pesquisa do seu site e outros painéis de análise, como Log de atividades e Tráfego, para rastrear o impacto no tráfego do seu site e no mecanismo de pesquisa classificação.
• Google Analytics - use nossa integração com o Google Analytics para obter mais informações sobre monitoramento e informativos de visitantes.
• Classificações em motores de busca - em um navegador privado ou anônimo, adicione sua palavra-chave em motores de busca como Google e Bing para ver sua classificação (posição na lista de resultados) e como isso muda com o tempo.

Sua estratégia de palavras-chave deve ser um projeto em andamento e em constante evolução. Com o passar do tempo, continue verificando suas classificações, substitua palavras-chave com baixo desempenho, atualize seu conteúdo e monitore as atividades dos seus concorrentes e visitantes para que seu site esteja sempre em dia.

Dica: a estratégia de palavras-chave é apenas uma parte do SEO. Veja nossas outras dicas para aumentar a visibilidade do seu site para os motores de busca.

Como criar conteúdo com palavras-chave

Se nenhum lugar no seu site tiver relação direta com uma palavra-chave ou frase que você quer classificar, considere adicionar mais conteúdo.

Para começar, pense na palavra-chave e considere:

• O que uma pessoa que procura por essa frase está tentando encontrar?
• O que você poderia fornecer no seu site que os interessaria?
• Como vincular novos conteúdos a outras áreas do seu site?
• Quais conteúdos sobre isso já existem em outros sites, e como você abordaria os tópicos de maneira diferente ou melhor?

Dica: uma maneira de incorporar palavras-chave em novos conteúdos é adicionar um blog e focar cada nova postagem em um único tópico. Blogar regularmente também pode ajudar motores de busca a ver seu site como ativo.

Quando vou notar os resultados?

Pode levar algum tempo para que essas alterações no site afetem sua classificação nos buscadores. A otimização das palavras-chave é um processo contínuo e de longo prazo, e a classificação depende de vários fatores, incluindo como os visitantes interagem com o site.

Para obter melhores resultados:

• Ofereça um bom conteúdo e use palavras-chave de maneira estratégica.
• Monitore o desempenho das suas palavras-chave para ajustar sua estratégia conforme necessário.
• Incentive o Google a indexar suas alterações solicitando uma indexação após atualizações significativas.
• Esteja ciente de que é normal que os rankings flutuem depois de fazer alterações no seu site.

A função da busca paga

Buscas pagas é quando você cria anúncios que aparecem nos resultados de busca. No Google, por exemplo, elas aparecem na parte superior dos resultados de busca de palavras-chave específicas, e contêm uma etiqueta que mostra que são anúncios.

Embora isso certamente possa direcionar tráfego para seu site, elas não contribuem para o SEO do site. Mesmo se você estiver fazendo uma campanha de busca paga, recomendamos otimizar seu site para que sua classificação orgânica tenha um bom desempenho.

Mais ajuda

A estratégia de SEO está fora do escopo do Suporte ao Cliente do Squarespace porque a tecnologia dos mecanismos de pesquisa muda frequentemente, e as necessidades de marketing de todos são únicas. Por causa disso, não podemos garantir resultados como mudanças no ranking ou aparência do anúncio em um mecanismo de busca.

Não damos conselhos específicos sobre SEO por e-mail e chat ao vivo, mas há outras maneiras de obter mais ajuda:

• Participe de um webinar "SEO com seu site Squarespace", ministrado por especialistas.
• Consulte com a comunidade no Squarespace Forum.
• Para obter ajuda prática, contrate um especialista certificado em SEO para criar seu site, levando em conta os aspectos de SEO.