Conseils pour que les moteurs de recherche alimentés par l’IA affichent votre contenu.

Les moteurs de recherche alimentés par l’IA, tels que l’Aperçu IA de Google, Copilot de Bing et Perplexity, analysent les informations provenant de sites fiables, puis affichent des réponses résumées. L’Aperçu IA de Google et Copilot de Bing affichent souvent ces résultats en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. Ces résultats peuvent également inclure des liens vers les sources utilisées pour les générer, ainsi que des liens vers d’autres sites connexes et fiables.

Lorsqu’ils génèrent une réponse, les moteurs de recherche alimentés par l’IA recherchent des sites bien structurés, clairement organisés et rédigés de manière concise. C’est également le cas des chatbots alimentés par l’IA, tels que ChatGPT et Gemini. Nos conseils vous permettront d’améliorer la portée et la visibilité de votre contenu sur les moteurs de recherche et les chatbots alimentés par l’IA. Ce processus est également connu sous le nom d’optimisation pour les moteurs génératifs ou optimisation pour les moteurs de réponse.

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Autoriser les robots d’exploration à accéder à votre contenu

Toutes les pages publiques sur internet sont accessibles à la fois par les humains et les machines, également appelées robots d’exploration. Ces robots peuvent indexer votre site pour différentes raisons, selon l’entreprise qui effectue l’indexation (par exemple, Google qui inclut votre site dans ses résultats de recherche par IA). Si vous limitez l’accès des robots d’exploration à votre contenu, il est peu probable que celui-ci apparaisse dans les résultats de recherche.

Pour vous assurer que les robots d’exploration peuvent analyser votre site :

1. Ouvrez le panneau Paramètres.
2. Cliquez sur Robots d’exploration.
3. Si ce n’est pas déjà le cas, désélectionnez la case Bloquer les robots d’exploration d’intelligence artificielle connus.

Suivre les performances de votre entreprise dans les résultats de recherche IA

Utilisez notre outil de visibilité par l’IA pour savoir à quelle fréquence votre site web est mentionné en réponse aux prompts et connaître son classement dans les résultats de recherche ChatGPT. Après avoir utilisé l’outil, vous pouvez consulter votre score de visibilité dans les recherches.

Puis-je accéder à l’outil Visibilité par l’IA ?

Notre outil Visibilité par l’IA n’est actuellement disponible qu’en anglais et avec les forfaits pour site web suivants :

• Forfaits Essentiel et Business : testez les prompts une fois tous les 14 jours
• Forfaits Plus, Advanced, Commerce Basic et Commerce Advanced : testez les prompts une fois tous les 7 jours

Utiliser l’outil Visibilité par l’IA

Pour effectuer l’analyse :

1. Ouvrez le panneau SEO / Visibilité par l’IA.
2. Dans la section Visibilité dans les recherches IA, cliquez sur Consulter les résultats pour passer en revue les prompts « avec marque » spécifiques à votre activité qui incluent le nom de votre site et les prompts « sans marque » liés à votre secteur d’activité qui n’incluent pas le nom de votre site.
3. Cliquez sur X à côté du prompt que vous souhaitez supprimer. Cliquez sur Ajouter un prompt pour en ajouter d’autres. Vous ne pouvez ajouter que 12 prompts : six avec marque et six sans marque.
4. Cliquez sur Terminer pour connaître la fréquence à laquelle votre entreprise apparaît et sa position dans les résultats de recherche.

Comprendre votre score de visibilité dans les recherches

Votre score de visibilité dans les recherches combine votre score de SEO et votre score de visibilité dans les recherches IA.

Pour atteindre 100 %, vous devez répondre à tous les critères suivants :

• Toutes les pages et images analysées par le rapport SEO contiennent du texte de remplacement et des méta-descriptions complets
• Chaque prompt avec et sans marque de l’outil Visibilité dans les recherches IA doit avoir le statut Mentionné

Gardez à l’esprit que « mentionné » signifie que la réponse inclut le nom de votre site, alors que « pas mentionné » indique que votre site n’a pas été inclus dans la réponse.

Pour améliorer vos résultats, suivez les conseils de ce guide.

Créer du contenu de qualité

Les développeurs forment généralement les moteurs de recherche alimentés par l’IA à donner la priorité au contenu qui présente les qualités suivantes :

• Expérience : créez du contenu original avec des points de vue uniques et de nouvelles perspectives.
• Expertise : fournissez des informations précises et actualisées, étayées par des statistiques, des sources et des avis d’experts. Indiquez si possible les dates de publication et de mise à jour.
• Légitimité : ajoutez des profils d’auteurs avec des références, des commentaires d’experts, des études de cas, des récompenses et des certifications. Incluez des liens vers des sources externes fiables et vers votre propre contenu pertinent.
• Fiabilité : créez une page À propos, une page Contact et une page expliquant vos politiques afin de montrer qui vous êtes, ce que vous faites et comment vous contacter.

Utiliser un langage clair

Pour fournir des informations rapides et faciles à assimiler, les moteurs de recherche alimentés par l’IA donnent généralement la priorité au contenu facile à traiter et à comprendre. Lorsque vous rédigez du contenu :

• Donnez aux visiteurs les informations dont ils ont besoin de manière concise et rapide sur la page. Les paragraphes courts et un langage clair ont plus de chances d’apparaître comme une réponse directe dans les résultats de recherche.
• Des titres et sous-titres clairs peuvent aider les moteurs de recherche alimentés par l’IA à comprendre la structure et le format de votre contenu.
• Les listes à puces, les listes numérotées, les tableaux et les sections FAQ sont faciles à traiter. Les moteurs de recherche alimentés par l’IA les utilisent souvent tels quels dans les résultats de recherche.
• Évitez le jargon et les phrases trop complexes. Utilisez plutôt des formulations directes et conversationnelles. Les outils d’IA donnent souvent la priorité au contenu qui correspond à la manière dont les gens s’expriment naturellement.

Conseil : si vous avez besoin d’aide pour rédiger le texte de votre site, apprenez-en plus sur la création du contenu d’un site à l’aide de l’outil Squarespace AI.

Éviter le bourrage de mots-clés

Les anciennes technologies des moteurs de recherche recherchaient auparavant une correspondance exacte entre les termes de recherche et le texte des sites, ce qui faisait des mots-clés un aspect important de la stratégie de SEO. Les utilisateurs ajoutaient de ce fait un nombre excessif de mots-clés afin d’améliorer le SEO, une pratique également connue sous le nom de bourrage (ou surutilisation) de mots-clés.

Les moteurs de recherche alimentés par l’IA utilisent le traitement du langage naturel pour mieux comprendre le sens et le contexte des recherches et du contenu des sites. Le bourrage de mots-clés et des tactiques de SEO similaires risquent ainsi de perdre en efficacité. Google a par exemple publié la mise à jour Helpful Content (utilité du contenu) en 2022, qui donne la priorité aux contenus utiles par rapport aux contenus créés principalement pour le classement SEO.

Votre contenu doit fournir aux visiteurs ce qu’ils veulent vraiment savoir ; ne cherchez pas uniquement à employer les mots appropriés.

Renforcer la confiance en votre marque

Les moteurs de recherche donnent la priorité aux marques dignes de confiance. Vous pouvez améliorer la crédibilité de votre marque de plusieurs manières :

• Augmentez le nombre de liens qui proviennent d’autres sites fiables et qui redirigent les visiteurs vers votre site (backlinks), grâce à la promotion et à la prise de contact avec des ressources potentielles
• Incluez des avis et des témoignages sur votre site et sur des plateformes tierces
• Encouragez les mentions de votre marque ou de vos produits sur des forums, des sites de questions-réponses et des communautés telles que Reddit, Quora, YouTube et LinkedIn
• Créez une fiche d’établissement sur Google Business, Bing Places et d’autres outils similaires
• Utilisez un branding cohérent sur toutes les plateformes

Les stratégies de SEO sont toujours valides

La plupart des stratégies que nous suggérons pour améliorer la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche peuvent également être appliquées aux moteurs de recherche alimentés par l’IA, notamment :

• Indexer votre site après sa première publication et l’indexer de nouveau après avoir apporté des modifications
• Ajouter des métadonnées pertinentes, telles que des titres de page et de site, du texte de remplacement pour les images, des tags et catégories et des titres SEO
• Utiliser des mots-clés stratégiques tout en évitant le bourrage de mots-clés
• Vous concentrer sur la structure du site
• Accélérer le temps de chargement des pages et veiller à ce que votre site soit adapté aux appareils mobiles
• Sécuriser votre connexion

Tester votre contenu

Pour découvrir comment les outils d’IA résument ou référencent votre contenu, testez les différents modèles répertoriés ci-dessous en leur demandant de résumer votre site ou une page de votre site :

• Gemini
• Perplexity.ai
• ChatGPT
• Microsoft Copilot

Étapes suivantes

À mesure que le paysage de l’IA générative (ou GenAI) évolue, il est important que vous restiez informé et que vous adaptiez votre stratégie de contenu afin de rester visible dans les résultats de recherche :

• Restez au courant des nouvelles fonctionnalités et des bonnes pratiques du secteur
• Testez et mesurez en permanence votre visibilité sur différentes plateformes d’IA et adaptez vos stratégies en conséquence
• Suivez la part du trafic du site qui provient d’outils alimentés par l’IA dans la section Sources du trafic de votre panneau Analytics.
• Utilisez divers outils de SEO pour vous aider dans ce processus, comme l’outil de SEO pour l’IA de Squarespace.
• Inscrivez-vous à notre webinaire Scale your marketing with AI SEO and email automations (Développez votre marketing grâce au SEO pour l’IA et à l’automatisation des e-mails), où nous vous expliquerons comment rendre votre site plus facile à trouver via la recherche par IA et comment renforcer les liens avec votre audience grâce au marketing par e-mail.