Identifiez les mots-clés pertinents et intégrez-les à votre site pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Bien que Squarespace dispose de nombreuses fonctionnalités intégrées permettant d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche, les mots que vous utilisez dans le contenu de votre site ont un impact considérable sur l’efficacité avec laquelle les internautes peuvent vous trouver en ligne. Pour bien vous classer dans les résultats de recherche, il est important d’ajouter sur votre site des mots-clés (texte) correspondant aux termes de recherche employés par les utilisateurs en quête de sites comme le vôtre. L’utilisation stratégique de ces mots-clés permet aux moteurs de recherche de déterminer que votre site est pertinent pour les personnes qui effectuent une recherche avec ces termes.

Ce guide propose des conseils pour créer et affiner une liste de mots-clés à mettre en évidence dans le contenu de votre site.

Conseil : lorsque vous créez une stratégie de mots-clés pour votre site, gardez à l'esprit nos bonnes pratiques en matière de mots-clés.

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Types de mots-clés

Les mots-clés se divisent en deux catégories :

• Tête : mots-clés courts avec un volume de recherche plus important, comme photographe, chaussures et céramique. Ces mots-clés ciblent une vaste audience et le classement est généralement plus difficile.
• Longue traîne : ce sont des termes de recherche plus descriptifs, composés de plusieurs mots, comme photographie de fiançailles paris, chaussures rouges pour femmes et vases en céramique émaillée. Ces mots-clés ciblent des requêtes de recherche plus spécifiques et le classement peut être plus facile.

Étape 1 - Établir votre liste

Pour commencer, créez une liste de mots-clés que les internautes sont susceptibles de rechercher pour trouver des sites comme le vôtre. N’hésitez pas trop à ce stade : vous peaufinerez la liste à l’étape suivante.

Voici quelques aspects à prendre en compte :

• Audience cible - Pensez au type de personnes que vous souhaitez attirer sur votre site. Que recherchent-elles ? Quels problèmes rencontrent-elles ? Vous pouvez demander à d’autres personnes, comme vos amis ou vos collègues, les mots qu’ils saisiraient dans les moteurs de recherche s’ils voulaient trouver votre contenu ou vos services.
• Votre produit - Faites une liste de vos produits et de vos services et ajoutez plusieurs mots pour les décrire. Si vous ne vendez aucun article, votre produit correspond à ce que vous proposez aux visiteurs de votre site, comme des informations sur les perroquets.
• Votre marque - Faites une liste des mots qui décrivent votre site et votre marque, comme le nom de votre entreprise, votre secteur d’activité et vos spécialités.
• Concurrents - Jetez un coup d’œil au site web de vos concurrents. Quels mots utilisent-ils ? Quels mots évitent-ils ? Quels mots saisissez-vous lorsque vous recherchez leur site ?
• Synonymes - Pensez aux différentes façons de formuler les mots-clés de votre liste. Par exemple, le 4 juillet, le quatre juillet, 4 juillet, 4 juill. et quatre juillet sont des mots-clés différents.
• Mots associés - Entrez les mots que vous avez choisis dans Google pour voir les recherches connexes suggérées par le moteur. Ajoutez-les à votre liste s’ils ont un lien avec votre site.

Si votre site est déjà bien en place, utilisez ces outils intégrés pour découvrir les mots-clés utilisés par vos visiteurs :

• Consultez votre panneau Mots-clés de recherche pour découvrir les mots-clés qui génèrent déjà du trafic vers votre site.
• Consultez Analyse des mots-clés de recherche sur le site pour découvrir ce que les visiteurs recherchent sur votre site.

Étape 2 - Affiner la liste

Utilisez la liste que vous avez créée lors de l’étape 1 pour déterminer les mots-clés à employer en priorité. Généralement, vous devriez utiliser des mots-clés qui sont :

• Assez courants pour que les internautes les utilisent.
• Assez spécifiques pour que vous puissiez potentiellement vous classer dans la première page des résultats de recherche.
• Pertinents pour votre site et susceptibles de créer un contenu utile et une expérience exceptionnelle pour les visiteurs.

Voici quelques aspects à prendre en compte :

• Difficulté - La « difficulté » d’un mot-clé englobe son caractère courant, la fréquence à laquelle il est recherché et le nombre de sites web qui visent à se positionner dans les premiers résultats de cette recherche. Bien qu’il soit utile d’employer quelques mots-clés difficiles, il est fortement conseillé de les mélanger à d’autres qui facilitent votre positionnement. L’outil de planification des mots-clés de Google Ads est un bon moyen de démarrer.
• Pertinence - Évitez les mots-clés qui n’ont aucun lien avec votre site ou qui enregistrent un volume de recherches très faible.
• Mots-clés actuels - Si votre site est déjà établi, il peut être intéressant de conserver les mots-clés qui marchent bien. Vous les trouverez dans le panneau Mots-clés de recherche.
• Le nom de votre entreprise - Si le classement de votre entreprise n’est pas satisfaisant lorsque vous la recherchez par son nom, ce mot-clé devrait être une de vos priorités.

Conseil : si vous ne savez pas sur combien de mots‑clés vous concentrer, commencez par une liste de trois mots‑clés tête et sept mots‑clés longue queue.

Étape 3 - Ajouter les mots-clés à votre site

Les moteurs de recherche déterminent où les mots-clés apparaissent sur votre site et privilégient certaines zones par rapport à d’autres. Voici les meilleurs endroits pour ajouter vos mots-clés, par ordre d’importance :

• Nom de domaine
• Le titre du site
• Slugs des URL de page
• Titre SEO et titre de la page
• Descriptions SEO du site, de la page et des éléments
• Titres (par exemple, titre 1, titre 2, titre 3)
• Un corps de texte
• Catégories
• Légendes et titres des blocs Image, des blocs Galerie, des pages Galerie et des sections Galerie
• Noms de fichiers pour les fichiers et les images
• Texte de remplacement

Conseil : vos mots-clés doivent être clairement identifiables et ils doivent s’intégrer de façon naturelle et logique à la structure de votre site. La « surcharge de mots-clés » décourage les visiteurs et peut vous défavoriser dans les résultats de recherche. Pour en savoir plus, consultez l’article Bonnes pratiques en matière de mots-clés.

Les zones ci-dessous n’affectent pas le classement dans les moteurs de recherche, mais elles restent très utiles :

• Descriptions de la page dans les moteurs de recherche : ajoutez des mots-clés percutants au texte de la description méta qui peut s’afficher sous le titre du site dans les résultats de recherche.
• Tags : les tags aident les visiteurs à parcourir votre site et leur permettent de trouver plus facilement ce qui les intéresse.

Étape 4 - Faire le suivi des résultats

Ces changements peuvent mettre un moment avant d’affecter le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

• La fréquence à laquelle votre site est indexé par les moteurs de recherche n’est pas de notre ressort, mais vous pouvez demander à Google et à Bing d’indexer votre site pour que les moteurs de recherche puissent trouver vos nouveaux contenus.
• Une fois que le nouveau contenu est indexé, il est possible que votre classement ne change pas tout de suite. Ce dernier dépend de nombreux facteurs en plus des mots-clés.

Voici quelques options pour vérifier si votre stratégie en matière de mots-clés marche à long terme :

• Les outils d’analyse de votre site - Consultez le panneau Mots-clés de recherche de votre site, ainsi que les autres panneaux d’analyse comme Registre d’activité et Trafic afin de suivre l’impact sur le trafic vers votre site et son classement dans les moteurs de recherche.
• Google Analytics - Utilisez notre intégration avec Google Analytics pour renforcer le suivi de vos visiteurs et faciliter la création de rapports.
• Classement dans les moteurs de recherche - Dans une fenêtre de navigateur privée, ajoutez votre mot-clé aux moteurs de recherche comme Google et Bing pour connaître votre classement (positionnement dans la liste des résultats) et son évolution dans le temps.

Faites de votre stratégie en matière de mots-clés un projet permanent et en constante évolution. Pour que votre site maintienne sa place sur le Web, vous devez toujours vérifier votre classement, remplacer les mots-clés peu performants, mettre à jour votre contenu et suivre tant vos concurrents que l’activité de vos visiteurs.

Remarque : la stratégie des mots-clés n’est qu’une partie du SEO. Consultez nos autres conseils pour découvrir comment améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

Créer des contenus à partir de mots-clés

S’il existe une phrase ou un mot-clé auxquels aucun contenu de votre site ne fait directement référence mais que vous souhaitez voir référencés par les moteurs de recherche, vous pouvez vous en inspirer pour ajouter des contenus supplémentaires.

Pour commencer, posez-vous les questions suivantes à propos du mot-clé :

• Que recherche la personne qui utilise cette phrase ?
• Qu’est ce qui pourrait l’intéresser sur mon site ?
• Comment relier le nouveau contenu à d’autres endroits de mon site ?
• Quels sont les contenus similaires qui existent sur d’autres sites, et comment pourrais-je aborder le sujet d’une manière différente ou plus attrayante ?

Astuce : vous pouvez incorporer des mots-clés au nouveau contenu en ajoutant un blog et en focalisant chaque nouvelle publication sur un seul sujet. Une activité régulière sur votre blog indique également aux moteurs de recherche que votre site est actif.

Combien faut-il de temps pour constater des résultats ?

Ces changements peuvent mettre un moment avant d’affecter le classement de votre site dans les moteurs de recherche. L’optimisation des mots-clés est un processus continu et de longue haleine. Par ailleurs, votre classement dépend de nombreux facteurs, y compris de la façon dont les visiteurs interagissent avec votre site.

Comment optimiser :

• Tâchez de produire un contenu de qualité et d’élaborer une véritable stratégie en matière de mots-clés.
• Suivez les performances de vos mots-clés pour affiner votre stratégie au fil du temps.
• Accélérez le processus en demandant une indexation à Google après avoir fait des changements importants.
• Sachez qu'il est normal que le classement fluctue une fois que vous avez apporté des modifications à votre site.

Le rôle de la recherche payante

La recherche payante consiste à créer des annonces qui apparaîtront dans les résultats de recherche. Sur Google, par exemple, ces dernières apparaissent en haut des résultats de recherche et sont accompagnées d’une étiquette qui indique qu’il s’agit d’une annonce.

Ces annonces peuvent générer du trafic vers votre site, mais notez qu’elles n’amélioreront pas son référencement. Même si vous lancez une campagne de recherche payante, il est conseillé d’optimiser votre site pour améliorer son classement organique.

Aide supplémentaire

La stratégie SEO n’entre pas dans le cadre de l’assistance client de Squarespace, car la technologie des moteurs de recherche change fréquemment et les besoins en marketing de chacun sont uniques. Pour cette raison, nous ne pouvons pas garantir des résultats tels que des changements dans le classement ou l’apparition d’un site dans un moteur de recherche.

Bien que nous ne soyons pas en mesure de fournir des conseils spécifiques sur le SEO par e-mail et par messagerie instantanée, il existe d’autres façons d’obtenir de l’aide à ce sujet :

• Assistez à un webinaire animé par un expert sur le SEO et votre site Squarespace.
• Obtenez des conseils de la communauté sur Squarespace Forum.
• Pour obtenir une aide pratique, faites appel à un expert SEO certifié pour créer votre site en tenant compte du SEO.