Identifica palabras clave relevantes e intégralas en tu sitio para mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda.

Aunque que Squarespace tiene muchas funciones integradas que optimizan tu sitio para los motores de búsqueda, las palabras que usas en el contenido de tu sitio tienen un gran efecto en la facilidad con que la gente puede encontrarte en línea. Para posicionarte bien en los resultados de búsqueda, es importante incluir palabras clave (texto) en tu sitio que coincidan con los términos de búsqueda que las personas usan para encontrar sitios como el tuyo. Usar esas palabras clave estratégicamente ayuda a que los motores de búsqueda identifiquen tu sitio como pertinente para las personas que usan esas palabras en sus búsquedas.

Esta guía ofrece consejos para crear y refinar una lista de palabras clave para resaltar en el contenido de tu sitio.

Consejo: cuando crees una estrategia de palabras clave para tu sitio web, ten en cuenta nuestras prácticas recomendadas para las palabras clave.

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Tipos de palabras clave

Las palabras clave corresponden a dos categorías:

• Cabeza: Palabras clave más cortas con un mayor volumen de búsqueda, como fotógrafo, zapatos y cerámica. Estas se orientan a una amplia audiencia y, por lo general, son más difíciles de posicionar.
• Cola larga: Se trata de términos de búsqueda más descriptivos y con varias palabras, como fotografía de compromiso nyc, zapatos de color rojo de mujer y floreros de cerámica revestidos. Estas se dirigen a búsquedas más específicas y pueden ser más sencillas de posicionar.

Paso 1: Haz una propuesta libre de una lista

Para empezar, crea una lista de palabras clave que las personas podrían buscar para encontrar sitios como el tuyo. No te limites en esta etapa; refinarás la lista en el próximo paso.

Estos son algunos aspectos que debes considerar:

• Destinatarios: piensa en el tipo de personas que deseas atraer a tu sitio. ¿Qué quieren? ¿Qué problemas tienen? Podría ayudarte preguntar, por ejemplo, a amigos o compañeros de trabajo qué ingresarían en los motores de búsqueda si estuvieran buscando tus contenidos o servicios.
• Tu producto: enumera todos tus productos o servicios y añade varias palabras que los describan. Incluso si no vendes artículos, el producto es lo que una persona recibe cuando visita tu sitio; por ejemplo, información sobre loros.
• Tu marca: enumera las palabras que describen de qué se tratan el sitio y tu marca; por ejemplo, el nombre de la compañía, tu industria y tus especializaciones.
• Competencia: Mira los sitios de tus competidores. ¿Qué palabras usan? ¿Qué palabras evitan? ¿Qué palabras buscas cuando estás explorando sus sitios?
• Sinónimos: Piensa en distintos modos de decir las palabras clave de tu lista. Por ejemplo, 4 de julio, cuatro de julio, julio 4, julio cuatro son palabras clave distintas.
• Palabras relacionadas: escribe las palabras que encuentres en Google y ve qué búsquedas relacionadas sugiere. Añádelas a la lista si se relacionan con tu sitio.

Si tu sitio ya es conocido, usa estas herramientas integradas para ver las palabras clave que están usando los visitantes:

• Visita el panel Palabras clave de búsqueda para ver qué palabras clave ya están generando tráfico a tu sitio web.
• Visita Analytics de palabras clave de búsqueda del sitio para ver qué buscan los visitantes en tu sitio.

Paso 2: Refina la lista

Utiliza la lista que creaste en el paso 1 para averiguar qué palabras clave debes priorizar. Por lo general, estás buscando palabras clave que sean:

• Lo suficientemente amplias como para que la gente las busque.
• Lo suficientemente específicas como para que puedas clasificarte en la primera página de resultados de búsqueda.
• Pertinentes para tu sitio y que puedan emplearse para crear contenidos valiosos y una gran experiencia para los visitantes.

Estos son algunos aspectos que debes considerar:

• Dificultad: La "dificultad" de una palabra clave es una combinación de su amplitud, la frecuencia con que se usa en búsquedas y cuántos otros sitios están intentando posicionarse con ella. Aunque tal vez quieras intentar con algunas palabras clave difíciles, también es recomendable combinar con palabras claves que sean más fáciles de posicionar. Un buen punto de partida es Google Ads Keyword Planner.
• Pertinencia: Evita las palabras clave que no se relacionan con tu sitio o que tienen un volumen de búsquedas muy bajo.
• Palabras clave actuales: si tu sitio es conocido, tal vez te convenga conservar las palabras clave que ya funcionan bien. Puedes encontrarlas en el panel Palabras clave de búsqueda.
• El nombre de tu compañía: Si tu compañía no ocupa una buena posición cuando la buscas por nombre, tal vez sea necesario que esa palabra clave sea prioritaria.

Consejo: Si no estás seguro de en cuántas palabras clave debes centrarte, comienza con una lista de tres palabras clave de cabeza y siete palabras clave de cola larga.

Paso 3: Agrega palabras clave a tu sitio

Los motores de búsqueda observan dónde aparecen las palabras clave en tu sitio y priorizan algunas áreas con respecto a otras. Estos son buenos lugares para agregar tus palabras clave en orden de importancia:

• Nombre de dominio
• Título del sitio
• Slugs de los URL de páginas
• Título para SEO y título de la página
• Sitio para SEO, página y descripciones de los elementos
• Encabezados (por ejemplo, encabezado 1, encabezado 2, encabezado 3)
• El cuerpo del texto
• Categorías
• Leyendas y títulos para bloques de imágenes, bloques de galería, páginas de galería y secciones de galería
• Nombres de archivos e imágenes
• Texto alternativo

Consejo: Agrega palabras clave de una manera clara y natural que tenga sentido para los seres humanos. "Acumular palabras clave" es molesto para quienes visitan el sitio y puede perjudicarte en los resultados de los motores de búsqueda. Lee nuestras mejores prácticas sobre las palabras clave para recibir más ayuda.

Estas áreas no afectan el posicionamiento de los motores de búsqueda, sino que ayudan de otras maneras:

• Motor de búsqueda y descripciones de la página: Agrega palabras clave atractivas al metatexto de descripción que podrían aparecer debajo del título del sitio en los resultados de búsqueda.
• Etiquetas: Las etiquetas permiten que los visitantes naveguen y encuentren elementos en tu sitio.

Paso 4: Controla los resultados

Puede pasar cierto tiempo para que los cambios de tu sitio modifiquen tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

• La frecuencia con la que los motores de búsqueda indexan tu sitio está fuera de nuestro control. No obstante, puedes solicitar una indexación a Google y Bing para ayudar a que estos motores de búsqueda encuentren el contenido nuevo.
• Después de que el contenido nuevo haya sido indexado, tal vez pase cierto tiempo hasta que se modifique tu posicionamiento. El posicionamiento se basa en muchos factores y las palabras clave solo son una parte.

Estos son algunos modos de comprobar si tu estrategia de palabras clave está dando resultados con el tiempo:

• Herramientas de Analytics de tu sitio : visita el panel Palabras clave de búsqueda de tu sitio y otros paneles de Analytics, como registro de actividades y tráfico, para hacer un seguimiento del impacto en el tráfico del sitio y en la clasificación del motor de búsqueda.
• Google Analytics: Usa nuestra integración con Google Analytics para obtener más capacidad de generación de informes y seguimiento de los visitantes.
• Posicionamientos en los motores de búsqueda: En un navegador privado o incógnito, agrega tu palabra clave a motores de búsqueda, como Google y Bing, para ver tu posicionamiento (lugar en la lista de resultados) y cómo se modifica a lo largo del tiempo.

Tu estrategia de palabras clave debería ser un proyecto continuo y progresivo. A medida que pasa el tiempo, sigue controlando tus posicionamientos, reemplaza las palabras clave que no dan resultado, actualiza tus contenidos y lleva un seguimiento de tus competidores y la actividad de los visitantes para cerciorarte de que el sitio siga siendo pertinente.

Consejo: La estrategia de palabras clave es solo una parte del SEO. Revisa nuestros consejos adicionales para aumentar la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda.

Crear contenidos a partir de palabras clave

Si no tienes ninguna área en tu sitio que se relacione directamente con una palabra clave o una frase con la que deseas posicionarte, esta puede servirte de inspiración para crear más contenidos.

Para empezar, piensa en la palabra clave y considera lo siguiente:

• ¿Qué está intentando lograr la persona que busca esa palabra clave o frase?
• ¿Qué le ofrecería tu sitio que pudiera ser de su interés?
• ¿Cómo puedes enlazar el nuevo contenido con otras áreas de tu sitio?
• ¿Qué contenido relacionado ya existe en otros sitios y cómo podrías tratar el tema de manera diferente o mejor?

Consejo: Un modo de incorporar palabras clave en los contenidos nuevos es agregar un blog y que cada publicación nueva se centre en un solo tema. Publicar un blog periódicamente también permite que los motores de búsqueda vean que tu sitio está activo.

¿Cuándo notaré los resultados?

Puede pasar cierto tiempo para que los cambios de tu sitio modifiquen tu posicionamiento en los motores de búsqueda. La optimización de las palabras clave es un proceso a largo plazo y continuado, y el posicionamiento depende de muchos factores, incluido cómo interactúan con tu sitio quienes lo visitan.

Para obtener mejores resultados:

• Concéntrate en ofrecer buenos contenidos y en usar las palabras clave de manera estratégica.
• Controla el desempeño de tus palabras clave para perfeccionar tu estrategia poco a poco.
• Insta a Google a indexar tus cambios solicitando una indexación después de las actualizaciones importantes.
• Ten en cuenta que es normal que las clasificaciones fluctúen después de hacer cambios en tu sitio.

La función de las búsquedas pagadas

Una búsqueda pagada consiste en crear anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda. En Google, por ejemplo, aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de palabras clave específicas con un rótulo que indica que se trata de un anuncio.

A pesar de que, ciertamente, pueden atraer tráfico a tu sitio, no contribuyen al SEO de tu sitio. Incluso si estás haciendo una campaña de anuncios pagados, es buena idea optimizar tu sitio para que el posicionamiento orgánico tenga buen rendimiento.

Más ayuda

La estrategia de SEO queda fuera del alcance del servicio de Atención al Cliente de Squarespace porque la tecnología de motores de búsqueda cambia con frecuencia y las necesidades de marketing de cada persona son únicas. Por ese motivo, no podemos garantizar resultados tales como cambios de posicionamiento o aparición de un sitio en los motores de búsqueda.

Aunque no podemos proporcionar un asesoramiento específico sobre SEO a través del correo electrónico y el chat en vivo, hay otras maneras en que puedes obtener ayuda adicional para SEO:

• Asiste a un seminario web de SEO con tu sitio de Squarespace impartido por un experto.
• Recibe consejos de la comunidad en Squarespace Forum.
• Si quieres ayuda práctica, puedes contratar a un experto en SEO verificado para que construya tu sitio teniendo en cuenta la SEO.